求人画像の仕様と効果的な使い方

2016-08-30

カテゴリー：原稿について

今回は【求人画像の仕様と効果的な使い方】についてのご案内です。

画像については、販促本やブログ関係の本などを見ても、【とっても強力なツール】と書かれています。
人間はビジュアルに強く反応する特性がある、というのがその理由ですが、
特に、ほぼテキストで構成される求人サイトの中にあって、
数少ない画像の重要性はかなり高いと考えられます。

みなさんも長々と続くテキストの中に画像があったら「おっ？」と思いませんか？
そんな感じです。

実際の事例としては、画像を変えただけで、

・求人詳細ページのPVが前月比3.5倍になった
・電話の本数が前月比５倍になった
・画像を変えた後半の２週間で採用予定人数を達成した

などの事例が報告されています。

訴求する内容にもよりますが、画像の使い方は求人にとっては非常に重要だといえます。

本原稿で入稿できる画像

〇本原稿で入稿できる画像の枚数
本原稿（コンテンツを除く）で入稿できる画像の枚数は、下記の３枚です。

メイン画像
画像２
画像３

以下の説明では、画像２と３はほぼ同じ用途のため、サブ画像としてまとめて説明します。

〇共通仕様
メイン画像、サブ画像共通の仕様として下記があります。入稿の参考にしてください。

拡張子：gif jpg png
アニメgifは入稿不可
容量：100KB以下
禁止文言・表現の使用不可
月額100万円を超える表記は不可

メイン画像の仕様と使い方

〇メイン画像の特徴と仕様
メイン画像の特徴と仕様については、下記の通りです。

・唯一、検索結果一覧に表示
・求人情報詳細でも一番上に表示
・最もサイズが大きく表示
・掲載は必須
・サイズ：580-312px

〇メイン画像の実際の表示
実際の表示についてですが、PC、スマホ共にどのように表示されるか見てみましょう。

【PC検索結果一覧】

PCの検索結果ではメイン画像が大きく表示され、訴求点が目に留まります。

【PC求人情報詳細】

PCの求人詳細ではファーストビューの左側に表示されます。

【スマートフォン検索結果一覧】

スマホの検索一覧では少し小さめの表示ですので注意が必要です。

【スマートフォン求人情報詳細】

スマホの求人詳細ではファーストビューに大きく表示されます。

〇メイン画像利用のポイント
表示方法や特徴などを踏まえて、メイン画像利用のポイントをまとめます。

【比較対象であることを忘れずポイントを打ち出す】
検索結果一覧では、他店の求人と比較される対象になることを忘れないでください。

検索結果一覧で注目されるかどうか？が求人情報詳細のＰＶ数増加に繋がりますので、
しっかりとした特徴を打ち出すようにお願いします。

もちろん打ち出すポイントは、そのまま面接で自信を持って言い切れるポイントでなければなりません。
そうすることで、問合せ⇒面接⇒入店までの流れをスムーズにすることが出来ます。

実際、吉原のあるお店では、シンプルにフリーワード検索でユーザーが検索しているワードを訴求して、
電話20本、LINE応募20本、メール3本の応募を獲得することに成功しています。
（結局8月の1ヶ月間で電話23本、LINE応募23本、メール3本でした）
※許可を取ってないのでどことは言えませんが・・・

こちらのフリーワード検索に関する記事から、お店の特徴に合致するものを選んで、
訴求してみるのも面白いでしょう。

【色合いはシンプルに】
PCではあまり問題にならないのですが、
スマホで見ると検索結果一覧での表示が少し小さくなってしまいます。

そのため、ゴチャゴチャした画像や、コントラストのハッキリしない画像を使うと、
全体としてメッセージがユーザーに届きません。

また、欲張って沢山のベネフィット、特徴を盛り込んでしまうと、
文字が小さくなりすぎて、ユーザーが理解できなくなるため注意が必要です。

あまり欲張らず、伝わるかどうか？を意識して、
シンプルに強い訴求をするようにお願いします。

【メイン画像は定期的に変更する】
ずっと同じ画像を使い続けている店舗様を良く見かけるのですが、
あまり長い間同じイメージで出し続けていると効果が出なくなってきます。

・期間を決めて画像を変える
・系列店であっても画像を変えて使う
・複数の訴求を使い分ける

などの工夫をしていくと良いでしょう。
ちなみにアップステージは画像さえあれば、掲載期間中の画像変更は何度でも可能です。

画像２＆３（サブ画像）の仕様と使い方

〇画像２＆３（サブ画像）の特徴と仕様
次に画像２＆３（サブ画像）の特徴と仕様ですが、下記の通りです。

・求人情報詳細のみで表示
・求人情報詳細では中ほどに表示
・金額面での自由度が若干高い
・掲載は任意
・サイズ：480-360px

〇画像２＆３（サブ画像）の実際の表示
実際の表示についてですが、PC、スマホ共に下記のように表示されます。

【PC求人情報詳細】

PC求人詳細では画像２、画像３は横並びで表示されます（両方入稿している場合）

【スマホ求人情報詳細】

スマホ求人詳細では、画像２、画像３の順番で表示されます。

スマホで見た画像３サンプル

〇画像２＆３（サブ画像）利用のポイント
表示方法や特徴などを踏まえて、サブ画像利用のポイントをまとめます。

【訴求点が複数あるときに使う】
サブ画像の入稿は任意ですので、メイン画像で訴求できてないアピールポイントの補完として、
画像２、画像３を使って訴求していくと応募に繋がりやすくなります。

【人物イメージや、店内イメージに使う】
求人サイトで良くある手法として、
「職場の清潔さをアピールする」「社員同士の仲の良さを表す写真を載せる」という手法があります。

言葉や文字だけでは伝えられない雰囲気の訴求を通して、
ユーザーに対してアピールをするようにお願いします。

画像の使い方まとめ

ちょっと長くなりましたので画像に関する内容をまとめてみます。

・メイン画像は比較対象なので、シンプルに強い訴求をする
・フリーワード検索のニーズを参考にすると効果が出やすい場合がある
・ユーザーにとって見やすいか？常にチェックする
・メイン画像は定期的に変更する。系列店でも違う画像を使う
・サブ画像はクロージングメイン。サブ画像を補完するベネフィット訴求を行う
・店内イメージや、人物イメージはサブ画像で実施する
・反響で困ったらメイン画像だけでも見直す

以上【求人画像の仕様と効果的な使い方】についてのご案内でした。

画像の使い方ひとつで、ユーザーからの注目度、ページビュー、電話の本数が変わってきます。
店舗様の求人を効率的に成功させるためにも、是非、上手な運用をお願いいたします。

代理店様、店舗様にはお手数をおかけいたしますが、
参考にしていただきますようお願い申し上げます。